36o欧洲杯青年赛-欧洲杯竞赛

1.各大联赛阿迪耐克赞助越来越少了，这怎么回事

2.帅气球星

3.广告市场营销案例策略评析？

4.今年球场上最帅的球员是谁？

各大联赛阿迪耐克赞助越来越少了，这怎么回事

飞火流星、团队之星、普天同庆、桑巴荣耀、电视之星······又一个世界杯年到来之际，这些熟悉的名字，是否又让思绪穿越回了某个遥远的夏天？或许相比日常的联赛，每届世界杯的比赛用球名称，更为脍炙人口。

阿迪达斯发布的世界杯比赛用球，已经在漫长的岁月里，与世界杯这个庞大的文化符号融为一体。然而除了名称和花纹，你是否真正注意过比赛用球背后赞助商的变化呢？

事实上，主流联赛的比赛用球，早已不再是阿迪达斯和耐克一统天下的盛况。随着时间的推移，越来越多的新兴品牌加入了比赛用球的竞争。

盘点：五大联赛用球哪家强？

6月16日，英超官方发布了2022-23赛季的比赛用球。这款足球的设计灵感，来自英超元年的1992-93赛季，为英超30周年纪念特别款——不仅复刻了上世纪90年代的球面图案设计，还在图案上加入皇冠和“30”的字样，在细节上遍布仪式感。

这也是耐克携手英超的第22个年头。1992年至2000年，英超联赛的比赛用球由本土运动品牌Mitre赞助提供。如今，这家本土运动品牌，依然是英冠、英甲、英乙等联赛以及足总杯和联赛杯的比赛用球提供方。

2000年之后，耐克成为英超联赛比赛用球官方赞助商。二十余年的时间，英超比赛用球在配色上更为大胆，在设计上被赋予了更深刻的时代内涵。

根据英超官方的表述，2021-22赛季的比赛用球不规则黑色条纹搭配亮橙色圆点的涂装设计，是为了凸显“英超联赛吸引、召唤和将五湖四海的球迷们连为一体的雄心壮志”。

在赛季的不同时间节点，耐克会发布不同的比赛用球：赛季初的标准款；进入冬季之后，更亮眼外观与视觉标识度的冬季比赛用球；进入收官阶段的冲刺时刻专用球。

5月25日，西甲官方公布了2022-23赛季比赛用球。这颗全新官方比赛球以白色为底色，辅以黑色、蓝色等鲜艳的配色，加上涂鸦泼墨风格的设计，拥有强有力的视觉效果，其设计灵感源自于万花筒的神奇视觉效果。

2019年6月30日，西甲联赛与耐克的23年合作到期。在此之后，西甲联赛的比赛用球转由彪马进行赞助。

彪马接手后，西甲联赛的比赛用球在球面设计和配色上显得更为前卫大胆。过去两个赛季，彪马都为西甲联赛设计了两款官方比赛用球，分别在不同比赛场合使用。

其中，颜色相对保守的白色用球，将在大部分比赛中使用；颜色鲜艳的特别款，将用于国家德比、同城德比以及其他焦点赛事，给本就激烈的比赛增添一抹亮丽的色彩。

5月19日，德甲官方公布了新赛季德甲、德乙联赛比赛用球。这款足球的突出亮点，在于以球迷为设计灵感——球面上的图案，是带有围巾和旗帜元素的彩色球迷剪影，象征球迷们每个周末在德甲以及德乙赛场上所释放的激情。

此外，色彩斑斓的图案，同样象征着征战德甲和德乙联赛俱乐部所拥有的多元化特征。

018-19赛季起，Derbystar取代阿迪达斯，成为德甲与德乙联赛官方比赛球供应商。

和阿迪达斯采用的依托热黏合拼接工艺制作的足球相比，Derbystar生产的足球最突出的特征，在于其采用纯手工缝制。

德国足球联盟发言人表示，“Derbystar长期以来代表着比赛球的最高质量”，这也是他们选择Derbystar作为全新合作伙伴的一大重要原因。早在 1970-71 赛季，Derbystar就已成为多家德甲俱乐部的合作伙伴。 1979-80 赛季，这家成立于1968年的运动品牌，更是为全部 360 场德甲比赛提供了比赛用球。

5月20日，法甲官方发布新赛季比赛用球。这款比赛用球，由法国连锁 体育 用品零售商迪卡侬旗下的团队运动品牌KIPSTA授权发布。

在球面设计上，颇具动感的图案，体现了法甲联赛作为法国足球最高水平的赛事所拥有的高水平与观赏性，以及“激烈与竞争”的核心价值观。值得一提的是，组成图案的蓝、白、红三色源自法国国旗，提醒人们——这是来自法国的企业首次为法国顶级联赛提供官方比赛球。

这是法甲联赛近年来第二次更换比赛用球赞助商。2017年上半年，阿迪达斯结束与法甲联赛合作。2017-18赛季至2021-22赛季，德国足球装备品牌Uhlsports代替阿迪达斯成为了法甲比赛用球赞助商。

截稿前，意甲联赛官方尚未发布新赛季的比赛用球。不过新赛季，意甲比赛用球也将正式走进“彪马时代”。今年3月7日，彪马与意甲联赛达成合作协议，自2022/23赛季起，彪马成为意甲职业联盟官方技术合作伙伴，并将成为意甲联赛、青年联赛、意大利杯、意大利超级杯以及意甲电竞赛事的官方比赛球赞助商。

至于杯赛，欧联杯与欧协杯官方比赛用球由日本知名球类制造商摩腾（Molten）提供。

欧冠联赛，以及欧国联、欧洲杯、世界杯等重大国家队赛事的比赛用球，依然是阿迪达斯的天下。南美解放者杯和南美杯，以及美洲杯，还有中超联赛，则依然是耐克的势力范围。

梳理欧洲五大联赛的比赛用球赞助商变迁，不难发现，耐克和阿迪达斯的垄断优势已经不复存在。以彪马为代表的新锐势力，正在加入比赛用球这片蓝海的争夺。

耐克的骄傲自大与固步自封，或许是他们失去信任的一大原因。2019年，西甲联赛决定更换比赛用球赞助商时，西班牙媒体《阿斯报》报道称，西甲联盟对耐克提供的官方比赛用球不甚满意。

因为西甲联赛的比赛球在外观上与英超和意甲比赛球太过相似，用球设计基本上采用同一个基础模板，再对颜色和联赛标志进行更改，很难展现出西甲的独特性。 而彪马则承诺，为西甲联赛提供的比赛球将拥有独特的设计。

阿迪达斯在足球市场的“收缩”，更多是出于战略性的。近年来，阿迪达斯风光不再，一直挣扎于各种危机和困难之中。2015年前后，阿迪达斯曾经历业绩困境期。

当时，公司对外表示， 希望将更多资源从联赛合作转移至球队和球员身上， “进一步加强与国际顶级球队，以及年轻有为的运动员合作。” 这或许可以解释，为何在2017年，阿迪达斯放弃了与德甲联赛以及法甲联赛的赞助合作。阿迪达斯对外公布的财报也显示，足球品类的业绩增长，出现了明显的后劲不足。

耐克积重难返，阿迪达斯增长乏力，这客观上给了其他品牌加入竞争的空间。

以彪马为例，近年来，这一品牌大举入局足球版图，以10年6.5亿英镑的天价合同拿下曼城的球衣赞助、携手意甲联盟进行技术合作、签约内马尔等举措，都体现了其“分一杯羹”的品牌决心。

KIPSTA与迪卡侬，也希望以赞助法甲和法乙比赛用球为跳板，更好地进军职业足球领域。

不仅如此，KIPSTA和迪卡侬，还将市场版图瞄准了比利时联赛。本赛季起，迪卡侬将与比利时职业联赛进行为期5个赛季的合作。

这究竟是 体育 品牌百花齐放的光明未来，还是昙花一现的短暂盛世呢？只有时间能揭晓最终的答案。

帅气球星

费尔南多·托雷斯

金色的头发，深邃的眼睛，棱角分明的脸庞，虽然少了几分阳刚之气，但年少成名的他已经取得了令众人羡慕的成绩：U-16和U-19欧洲杯冠军，并且是这两届杯赛的最佳射手，2008年欧洲杯冠军并被评为2008年欧洲杯决赛的MVP。

全名：费尔南多·何塞·托雷斯·桑斯

英文名： Fernando Jose Torres Sanz

生日： 1984年3月20日

出生地：马德里

身高： 186cm

体重： 71 Kg

国籍： 西班牙

现效力俱乐部： 利物浦 (9号)

曾效力俱乐部：马德里竞技（9号）

卡卡

全名：里卡多·伊泽克森·多斯·桑托斯·莱特（Ricardo Izecson Dos Santos Leite）

粉丝昵称：小卡 卡宝

昵称：Ricky 里奇 (注:因意大利语的谐音问题,此昵称米兰队友专用)

外号：点卡

生日：1982.4.22

血型：A型

星座: 金牛座

年薪：900万欧元

语言：葡萄牙语，英语，意大利语，法语，西班牙语

位置：进攻型中场（前腰）或二前锋

惯用脚：右脚

现效力俱乐部：皇家马德里

曾效力俱乐部：圣保罗 AC米兰

俱乐部球衣号码：18（圣保罗），22（AC米兰），8（皇家马德里）

国家队球衣号码：10（08.09年联合会杯和08.09的世界杯预选赛）, 23 (02年世界杯)，7 (05年联合会杯), 8 (06年世界杯), 19

国家队处子秀：玻利维亚（2002.1.31）

世界杯经历：2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯

卡卡出生于1982年4月22 日，现效力于皇家马德里俱乐部。卡卡的形象健康、清朗，纯净，不叛逆，并且可亲，拥有阳光般的笑容，是许多女孩心仪的对象，也是各大公司看好的完美形象。但作为一个巴西人，卡卡讲究热情和善良。2004年，联合国粮食计划署授予他反饥饿大使的称号，当年22岁的卡卡成为了担此重任最年轻的球员。

阿尔贝托·吉拉迪诺

国籍：意大利

位置：前锋

号码：11号

生日：1982年7月5日

出生地：意大利比耶拉（Biella）

身高：184厘米

体重：76公斤

星座：巨蟹座

婚姻状况：已婚（09年7月5日在意大利波托菲诺与女友Alice Bregoli结婚）

子女：一女（Ginevera）

现效力俱乐部：佛罗伦萨（ITA）

经典庆祝动作：拉小提琴

曾效力球队： 皮亚琴察（1997-2000年） 维罗纳（2000-2002年） 帕尔马（2002-2005年） AC米兰（2005-2008年）

高大的身材、金色的皮肤、棕色的头发、蓝色的眼睛，意大利队历来是帅哥云集，从巴乔、到皮耶罗，因扎吉，再到吉拉迪诺。

1982年在巴塞罗那，当蓝色军团在世界杯的决赛中3-2击败巴西队的时候，吉拉迪诺正好在这一天出生。迷信的意大利人认为这绝对不仅仅是一个巧合。

这位AC米兰射手已经成为了意大利队锋线上的重要人选，而且他在2006年世界杯上的表现也将很大程度上决定意大利队的整体表现。然而让人存在疑惑的是这位24岁的前锋仍然没有扮演球队的核心角色，也没有率领他的队友取得辉煌的成就。

吉拉迪诺是意大利主教练里皮所能启用的最纯粹的一名射手。他的天赋足以让他领衔锋线，参与进攻并且射门得分。也许他的头球没有卢卡。托尼那样出色，他的左脚也无法与维埃里相媲美，但是吉拉迪诺却是一名无所不能的射手，他可以给任何防线制造麻烦。

吉拉迪诺身高1米84，体重79公斤，在来到AC米兰的第一个赛季，他进球如探囊取物。对他来说真正的困难是来自于欧洲冠军联赛，在这里他发现自己还欠缺一些火候。

皮亚琴察的天才2000年，吉拉迪诺代表皮亚琴察第一次出现在了意大利甲级联赛的赛场上，这时他只有17岁。尽管在球队中展现了巨大的潜力，但是他在意甲的第一个赛季仍然出现了很多问题。在家人的支持和他自己的努力下，阿尔贝托在低级别联赛中没有让自己的潜力埋没。

他从皮亚琴察来到了维罗纳，在这里他度过了一年的时间，随后他转会到了帕尔玛，以填补巴西射手阿德里亚诺会国际米兰后留下的空缺。他抓住了这次机会，并且不断取得进球。

但吉拉迪诺在意甲中的爆发没能让他获得代表 蓝衣军团 参加2004年欧洲杯的机会。同年夏天，他代表意大利21岁青年队参加了欧洲青年锦标赛，并且获得了冠军，随后他又随意大利队在奥运会上夺得了奖牌。

在里皮被任命为意大利国家队主教练后，他代表意大利出场的机会才终于来到。阿尔贝托以进球和出色的发挥回报了主教练对他的信任。

吉拉迪诺左右脚都非常出色，而且他的速度、头球以及与全队的配合都非常好。他的进球对于 蓝衣军团 晋级德国世界杯至关重要。目前他唯一缺乏的就是经验，很多专家认为只有到2010年南非世界杯上，我们才能看到一个最出色的吉拉迪诺。

圣克鲁兹

姓名：圣克鲁兹（Roque Santa Cruz）

全名： 罗克.路易斯.圣克鲁斯.坎特罗 (Ruoque Luis Santa Cruz Cantero)

出生日期：1981年08月16日

国籍：巴拉圭/西班牙

出生地：巴拉圭亚松森

身高：189 公分

体重：80 公斤

所效力俱乐部：曼城

场上位置：前锋

国家队出场次数：21

进球数：7

惯用手：右手

惯用脚和擅长边路：右脚两路

位置：前锋/攻击型中场

家庭成员：妻子→吉赛儿 儿子→托比亚斯 女儿→菲奥雷莉亚

毫无疑问，他是世界足坛五官最精致的球员，哪怕整个世界都很难找出这样标准的五官，可惜的是圣常受伤病困绕，没能取得巨大成就以及来自南美小国巴拉圭，使他的知名度受到了限制 。

1981年出生的圣克鲁斯是一名天才型球员，10岁起他就已经进入巴拉圭最顶级的奥林匹亚俱乐部接受足球训练。15岁时，圣克鲁斯正式代表俱乐部参加联赛，成为一名职业球员。身高达到1.89米的圣克鲁斯在南美足坛堪称一个异类，但这并不妨碍他拥有出众的技术。上佳的头球功夫加上门前敏锐的抢点意识，让圣克鲁斯很早就脱颖而出。

朱塞佩·罗西

Giuseppe Rossi

生日：1987年2月1日

身高：178cm/体重：72kg

国家队经历

赛季 球队级别 进球/出场

2002-03 U16 3球/5场

2003-04 U17 6球/14场

2004-05 U18 0球/3场

2006- U21 0球/5场

俱乐部经历

赛季 俱乐部 进球/出场

2005-06 曼联 1球/5场

2006-07 纽卡斯尔 0球/11场

2006-07 帕尔马 9球/19场

新金童

GIUSEPPE.ROSSI

罗西

不爱棒球爱足球

朱塞佩·罗西的经历对意大利球员来说绝对是个另类。20年前，他出生在美国新泽西州的克利夫顿，不过其父母、祖父母都是地道的意大利人。虽然童年在美国度过，但罗西并没有喜欢上那里的国球——棒球，“当时我家附近有个公园，我偶尔跟朋友们在那里玩棒球，我是队里的投手，但我感觉还是用脚‘扔球’更适合我。另外，我是地道的AC米兰球迷，这是因为我父亲的原因。我们在美国踢足球时，一边就是我们意大利人，一边是南美人，足球始终是我的爱好。”

罗西在美国一直待到13岁，终于因为对足球的追寻，他回到了意大利。为了照顾小罗西，其父亲还放弃了在美国的工作，并将妻子和女儿暂时留在美国，与小罗西一起开始了足球生涯。随后，罗西的足球天赋吸引了众多意大利球探的注意力，帕尔马青训营最终将罗西买入，在那里，罗西和曾效力阿森纳的卢波利一起，赢得了青年联赛冠军。

2004年伊始，帕尔马的经济危机开始爆发，俱乐部靠变卖球星维持运转。罗西在该年夏天被曼联买走，360万欧元的价格对于一个未来之星是相当便宜的，卢波利也去了阿森纳。罗西等人的转会在国内引起了轩然大波，意大利很多小俱乐部青年培训负责人都对被外国豪门挖脚非常不满，他们责怪意大利青年足球保护体制的不完善，亚特兰大老板鲁杰里更是向意大利新任足协主席阿贝特发出了公函，要求修正相关条规。

所以，罗西等人的出国很可能是最后一波浪潮，当然这波浪潮格外引人注目。罗西和卢波利都是意大利青年队的主力，尤其是罗西，下一个因扎吉、下一个吉拉迪诺等称号早就安在了他的身上，“我真的像做梦一样，曼联能将目标瞄准我，而且我有语言优势，所以我就去了，就这么简单。”

帕尔马保级英雄

不过在曼联，一切得从头开始，2004-05赛季罗西基本就是在二线队中度过的。在2005-06赛季的英超比赛中，曼联给了罗西5次出场机会，他也用1个进球回报了弗格森的信任，甚至还有过两次冠军联赛的露脸机会。弗格森评价罗西说，“又一个典型的禁区杀手，我希望他能在我们设计的道路上迅速成长。”到了本赛季，因为队中的竞争问题，罗西不得不被租借到纽卡斯尔。“是的，我不能说自己没有情绪，但事实摆在眼前，我是年轻球员，我需要比赛来证明自己和表现自己，更需要锻炼的机会，所以我接受了，就像我接受回到帕尔马一样，我要去可以上场的地方。”

在纽卡斯尔，罗西的感觉并不好，11场比赛下来没有收获，但冬季转会成了他职业生涯的转折点，曼联在和帕尔马协商后决定将罗西免费租借半个赛季。回到帕尔马，罗西可以用如鱼得水来形容，虽然同样是年轻，但有过英格兰的经历，再加上随后到来的主教练拉涅利很熟悉英格兰风格，罗西开始了爆发。

心在意大利，事业在曼联

结束了如此精彩的半个赛季，罗西将何去何从？“到了6月30日，我就要回到曼联，这是我的答案，也是我的许诺，在那里有像父亲一样的弗格森，我的未来在曼彻斯特。”罗西一心要到英格兰打拼自己的事业，“为什么？我已经有了别人无法奢求的归宿，我需要做的就是赢得这次机遇带来的挑战，‘年轻不怕失败’是我的座右铭。”

不过也有意大利媒体抱怨，美国的经历让罗西逐渐忘记了自己的祖国是意大利，更习惯英语环境，但罗西坚持自己的心是属于意大利的，“确实，我在意大利的时候，能感觉到自己的一些不同，在队友中间感觉就像个美国人。但到了英格兰，我就能感受到对意大利的思念。实际上，美国国家队也在去年夏天找过我，希望我加入美国队，但我拒绝了，因为我的心还是天蓝色的，也许我唯一的区别就是，我愿意在英格兰踢球。”

卡西利亚斯

中文名： 伊戈尔·卡西利亚斯·费尔南德斯

外文名： Iker Casillas Fernández

国籍： 西班牙

出生日期： 1981年5月20日

身高： 185cm

体重： 70KG

运动项目： 足球

主要奖项： 西班牙甲级联赛冠军4次

3次西班牙超级杯冠军

2次欧洲冠军联赛冠军

球队： 皇家马德里

场上位置： 门将

俱乐部号码： 1号

又一个西班牙人，同样，卡西利亚斯也拥有西班牙人最显著的特点。 卡西利亚斯是个土生土长的马德里男孩儿，他9岁开始就进入了皇家马德里俱乐部，16岁就首次为皇马一线队出场，是一位难得的天才型门将。他为西班牙各级别青年队都有出场纪录，两次夺得欧青赛冠军，一次U19世青赛冠军。2008年他帮助西班牙队夺得欧洲杯冠军，他本人也入选了赛事最佳阵容。

皇家马德里队可以说是近十几年来世界足坛最吸引人目光的俱乐部，除了无数大牌举行、两代银河舰队这样的风光之外，其华而不实、战绩糟糕的时代也曾成为全世界球迷的笑柄。不过无论哪个时代，无论是本队球迷还是对手球迷，卡西利亚斯在他们心中赢得都是信任与尊敬。皇马的球迷们还送给了他们的门神“圣卡西”的称号。

贝克汉姆

英文全名avid Robert Joseph Beckham

全名：大卫·罗伯特·约瑟夫·贝克汉姆

港译名：碧咸

星座：金牛座

血型：O

头发：浅棕色

眼睛：绿色[1]

衣服尺码：XL

鞋子尺码：UK9（相当于我国的43码）

球衣号码： 7(国家队） 10, 23，32（俱乐部）

场上位置：中场(右前卫)

称号：“万人迷”、“小贝”、“Becks”、“大卫”、“贝”、“碧咸”、“David”

大卫·贝克汉姆，一个承载了太多的名字，在众人眼里，他可以是英雄，是罪人，是球星，是花瓶-。从被红牌逐出法兰西的懊恼无奈，到为曼联捧起欧洲冠军杯时的灿烂笑容，再到欧洲杯上对无礼球迷的愤怒中指，绝杀希腊、复仇阿根廷时的疯狂咆哮，初到皇家马德里时的落寞眼神

，06年世界杯的痛苦呕吐，重回老特拉福德的雷鸣掌声... ...

不停的辗转于洛杉矶—米兰—英格兰，却放弃在美国舒适的“淘金”生活，甚至在好莱坞开创另一番事业的诱惑，你拒绝像很多著名球员一样隐退国家队，一心为开出高额薪水的俱乐部效力，却宁可坐在国家队的替补席度过一个个90分钟，这一切，你只是为了能够站在南非世界杯的足球场，还有那个看似飘渺的世界冠军之梦，但是你却倒下了

广告市场营销案例策略评析？

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

二

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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今年球场上最帅的球员是谁？

2010世界杯最帅球员

排名不分先后

费尔南多·托雷斯

金色的头发，深邃的眼睛，棱角分明的脸庞，虽然少了几分阳刚之气，但年少成名的他已经取得了令众人羡慕的成绩：U-16和U-19欧洲杯冠军，并且是这两届杯赛的最佳射手，2008年欧洲杯冠军并被评为2008年欧洲杯决赛的MVP。

全名：费尔南多·何塞·托雷斯·桑斯

英文名： Fernando Jose Torres Sanz

生日： 1984年3月20日

出生地：马德里

身高： 186cm

体重： 71 Kg

国籍： 西班牙

现效力俱乐部： 利物浦 (9号)

曾效力俱乐部：马德里竞技（9号）

卡卡

全名：里卡多·伊泽克森·多斯·桑托斯·莱特（Ricardo Izecson Dos Santos Leite）

粉丝昵称：小卡 卡宝

昵称：Ricky 里奇 (注:因意大利语的谐音问题,此昵称米兰队友专用)

外号：点卡

生日：1982.4.22

血型：A型

星座: 金牛座

年薪：900万欧元

语言：葡萄牙语，英语，意大利语，法语，西班牙语

位置：进攻型中场（前腰）或二前锋

惯用脚：右脚

现效力俱乐部：皇家马德里

曾效力俱乐部：圣保罗 AC米兰

俱乐部球衣号码：18（圣保罗），22（AC米兰），8（皇家马德里）

国家队球衣号码：10（08.09年联合会杯和08.09的世界杯预选赛）, 23 (02年世界杯)，7 (05年联合会杯), 8 (06年世界杯), 19

国家队处子秀：玻利维亚（2002.1.31）

世界杯经历：2002年韩日世界杯、2006年德国世界杯

卡卡出生于1982年4月22 日，现效力于皇家马德里俱乐部。卡卡的形象健康、清朗，纯净，不叛逆，并且可亲，拥有阳光般的笑容，是许多女孩心仪的对象，也是各大公司看好的完美形象。但作为一个巴西人，卡卡讲究热情和善良。2004年，联合国粮食计划署授予他反饥饿大使的称号，当年22岁的卡卡成为了担此重任最年轻的球员。

阿尔贝托·吉拉迪诺

国籍：意大利

位置：前锋

号码：11号

生日：1982年7月5日

出生地：意大利比耶拉（Biella）

身高：184厘米

体重：76公斤

星座：巨蟹座

婚姻状况：已婚（09年7月5日在意大利波托菲诺与女友Alice Bregoli结婚）

子女：一女（Ginevera）

现效力俱乐部：佛罗伦萨（ITA）

经典庆祝动作：拉小提琴

曾效力球队： 皮亚琴察（1997-2000年） 维罗纳（2000-2002年） 帕尔马（2002-2005年） AC米兰（2005-2008年）

高大的身材、金色的皮肤、棕色的头发、蓝色的眼睛，意大利队历来是帅哥云集，从巴乔、到皮耶罗，因扎吉，再到吉拉迪诺。

1982年在巴塞罗那，当蓝色军团在世界杯的决赛中3-2击败巴西队的时候，吉拉迪诺正好在这一天出生。迷信的意大利人认为这绝对不仅仅是一个巧合。

这位AC米兰射手已经成为了意大利队锋线上的重要人选，而且他在2006年世界杯上的表现也将很大程度上决定意大利队的整体表现。然而让人存在疑惑的是这位24岁的前锋仍然没有扮演球队的核心角色，也没有率领他的队友取得辉煌的成就。

吉拉迪诺是意大利主教练里皮所能启用的最纯粹的一名射手。他的天赋足以让他领衔锋线，参与进攻并且射门得分。也许他的头球没有卢卡。托尼那样出色，他的左脚也无法与维埃里相媲美，但是吉拉迪诺却是一名无所不能的射手，他可以给任何防线制造麻烦。

吉拉迪诺身高1米84，体重79公斤，在来到AC米兰的第一个赛季，他进球如探囊取物。对他来说真正的困难是来自于欧洲冠军联赛，在这里他发现自己还欠缺一些火候。

皮亚琴察的天才2000年，吉拉迪诺代表皮亚琴察第一次出现在了意大利甲级联赛的赛场上，这时他只有17岁。尽管在球队中展现了巨大的潜力，但是他在意甲的第一个赛季仍然出现了很多问题。在家人的支持和他自己的努力下，阿尔贝托在低级别联赛中没有让自己的潜力埋没。

他从皮亚琴察来到了维罗纳，在这里他度过了一年的时间，随后他转会到了帕尔玛，以填补巴西射手阿德里亚诺会国际米兰后留下的空缺。他抓住了这次机会，并且不断取得进球。

但吉拉迪诺在意甲中的爆发没能让他获得代表 蓝衣军团 参加2004年欧洲杯的机会。同年夏天，他代表意大利21岁青年队参加了欧洲青年锦标赛，并且获得了冠军，随后他又随意大利队在奥运会上夺得了奖牌。

在里皮被任命为意大利国家队主教练后，他代表意大利出场的机会才终于来到。阿尔贝托以进球和出色的发挥回报了主教练对他的信任。

吉拉迪诺左右脚都非常出色，而且他的速度、头球以及与全队的配合都非常好。他的进球对于 蓝衣军团 晋级德国世界杯至关重要。目前他唯一缺乏的就是经验，很多专家认为只有到2010年南非世界杯上，我们才能看到一个最出色的吉拉迪诺。

圣克鲁兹

姓名：圣克鲁兹（Roque Santa Cruz）

全名： 罗克.路易斯.圣克鲁斯.坎特罗 (Ruoque Luis Santa Cruz Cantero)

出生日期：1981年08月16日

国籍：巴拉圭/西班牙

出生地：巴拉圭亚松森

身高：189 公分

体重：80 公斤

所效力俱乐部：曼城

场上位置：前锋

国家队出场次数：21

进球数：7

惯用手：右手

惯用脚和擅长边路：右脚两路

位置：前锋/攻击型中场

家庭成员：妻子→吉赛儿 儿子→托比亚斯 女儿→菲奥雷莉亚

毫无疑问，他是世界足坛五官最精致的球员，哪怕整个世界都很难找出这样标准的五官，可惜的是圣常受伤病困绕，没能取得巨大成就以及来自南美小国巴拉圭，使他的知名度受到了限制 。

1981年出生的圣克鲁斯是一名天才型球员，10岁起他就已经进入巴拉圭最顶级的奥林匹亚俱乐部接受足球训练。15岁时，圣克鲁斯正式代表俱乐部参加联赛，成为一名职业球员。身高达到1.89米的圣克鲁斯在南美足坛堪称一个异类，但这并不妨碍他拥有出众的技术。上佳的头球功夫加上门前敏锐的抢点意识，让圣克鲁斯很早就脱颖而出。

朱塞佩·罗西

Giuseppe Rossi

生日：1987年2月1日

身高：178cm/体重：72kg

国家队经历

赛季 球队级别 进球/出场

2002-03 U16 3球/5场

2003-04 U17 6球/14场

2004-05 U18 0球/3场

2006- U21 0球/5场

俱乐部经历

赛季 俱乐部 进球/出场

2005-06 曼联 1球/5场

2006-07 纽卡斯尔 0球/11场

2006-07 帕尔马 9球/19场

新金童

GIUSEPPE.ROSSI

罗西

不爱棒球爱足球

朱塞佩·罗西的经历对意大利球员来说绝对是个另类。20年前，他出生在美国新泽西州的克利夫顿，不过其父母、祖父母都是地道的意大利人。虽然童年在美国度过，但罗西并没有喜欢上那里的国球——棒球，“当时我家附近有个公园，我偶尔跟朋友们在那里玩棒球，我是队里的投手，但我感觉还是用脚‘扔球’更适合我。另外，我是地道的AC米兰球迷，这是因为我父亲的原因。我们在美国踢足球时，一边就是我们意大利人，一边是南美人，足球始终是我的爱好。”

罗西在美国一直待到13岁，终于因为对足球的追寻，他回到了意大利。为了照顾小罗西，其父亲还放弃了在美国的工作，并将妻子和女儿暂时留在美国，与小罗西一起开始了足球生涯。随后，罗西的足球天赋吸引了众多意大利球探的注意力，帕尔马青训营最终将罗西买入，在那里，罗西和曾效力阿森纳的卢波利一起，赢得了青年联赛冠军。

2004年伊始，帕尔马的经济危机开始爆发，俱乐部靠变卖球星维持运转。罗西在该年夏天被曼联买走，360万欧元的价格对于一个未来之星是相当便宜的，卢波利也去了阿森纳。罗西等人的转会在国内引起了轩然大波，意大利很多小俱乐部青年培训负责人都对被外国豪门挖脚非常不满，他们责怪意大利青年足球保护体制的不完善，亚特兰大老板鲁杰里更是向意大利新任足协主席阿贝特发出了公函，要求修正相关条规。

所以，罗西等人的出国很可能是最后一波浪潮，当然这波浪潮格外引人注目。罗西和卢波利都是意大利青年队的主力，尤其是罗西，下一个因扎吉、下一个吉拉迪诺等称号早就安在了他的身上，“我真的像做梦一样，曼联能将目标瞄准我，而且我有语言优势，所以我就去了，就这么简单。”

帕尔马保级英雄

不过在曼联，一切得从头开始，2004-05赛季罗西基本就是在二线队中度过的。在2005-06赛季的英超比赛中，曼联给了罗西5次出场机会，他也用1个进球回报了弗格森的信任，甚至还有过两次冠军联赛的露脸机会。弗格森评价罗西说，“又一个典型的禁区杀手，我希望他能在我们设计的道路上迅速成长。”到了本赛季，因为队中的竞争问题，罗西不得不被租借到纽卡斯尔。“是的，我不能说自己没有情绪，但事实摆在眼前，我是年轻球员，我需要比赛来证明自己和表现自己，更需要锻炼的机会，所以我接受了，就像我接受回到帕尔马一样，我要去可以上场的地方。”

在纽卡斯尔，罗西的感觉并不好，11场比赛下来没有收获，但冬季转会成了他职业生涯的转折点，曼联在和帕尔马协商后决定将罗西免费租借半个赛季。回到帕尔马，罗西可以用如鱼得水来形容，虽然同样是年轻，但有过英格兰的经历，再加上随后到来的主教练拉涅利很熟悉英格兰风格，罗西开始了爆发。

心在意大利，事业在曼联

结束了如此精彩的半个赛季，罗西将何去何从？“到了6月30日，我就要回到曼联，这是我的答案，也是我的许诺，在那里有像父亲一样的弗格森，我的未来在曼彻斯特。”罗西一心要到英格兰打拼自己的事业，“为什么？我已经有了别人无法奢求的归宿，我需要做的就是赢得这次机遇带来的挑战，‘年轻不怕失败’是我的座右铭。”

不过也有意大利媒体抱怨，美国的经历让罗西逐渐忘记了自己的祖国是意大利，更习惯英语环境，但罗西坚持自己的心是属于意大利的，“确实，我在意大利的时候，能感觉到自己的一些不同，在队友中间感觉就像个美国人。但到了英格兰，我就能感受到对意大利的思念。实际上，美国国家队也在去年夏天找过我，希望我加入美国队，但我拒绝了，因为我的心还是天蓝色的，也许我唯一的区别就是，我愿意在英格兰踢球。”

卡西利亚斯

中文名： 伊戈尔·卡西利亚斯·费尔南德斯

外文名： Iker Casillas Fernández

国籍： 西班牙

出生日期： 1981年5月20日

身高： 185cm

体重： 70KG

运动项目： 足球

主要奖项： 西班牙甲级联赛冠军4次

3次西班牙超级杯冠军

2次欧洲冠军联赛冠军

球队： 皇家马德里

场上位置： 门将

俱乐部号码： 1号

又一个西班牙人，同样，卡西利亚斯也拥有西班牙人最显著的特点。 卡西利亚斯是个土生土长的马德里男孩儿，他9岁开始就进入了皇家马德里俱乐部，16岁就首次为皇马一线队出场，是一位难得的天才型门将。他为西班牙各级别青年队都有出场纪录，两次夺得欧青赛冠军，一次U19世青赛冠军。2008年他帮助西班牙队夺得欧洲杯冠军，他本人也入选了赛事最佳阵容。

皇家马德里队可以说是近十几年来世界足坛最吸引人目光的俱乐部，除了无数大牌举行、两代银河舰队这样的风光之外，其华而不实、战绩糟糕的时代也曾成为全世界球迷的笑柄。不过无论哪个时代，无论是本队球迷还是对手球迷，卡西利亚斯在他们心中赢得都是信任与尊敬。皇马的球迷们还送给了他们的门神“圣卡西”的称号。

贝克汉姆

英文全名avid Robert Joseph Beckham

全名：大卫·罗伯特·约瑟夫·贝克汉姆

港译名：碧咸

星座：金牛座

血型：O

头发：浅棕色

眼睛：绿色[1]

衣服尺码：XL

鞋子尺码：UK9（相当于我国的43码）

球衣号码： 7(国家队） 10, 23，32（俱乐部）

场上位置：中场(右前卫)

称号：“万人迷”、“小贝”、“Becks”、“大卫”、“贝”、“碧咸”、“David”

大卫·贝克汉姆，一个承载了太多的名字，在众人眼里，他可以是英雄，是罪人，是球星，是花瓶-。从被红牌逐出法兰西的懊恼无奈，到为曼联捧起欧洲冠军杯时的灿烂笑容，再到欧洲杯上对无礼球迷的愤怒中指，绝杀希腊、复仇阿根廷时的疯狂咆哮，初到皇家马德里时的落寞眼神

，06年世界杯的痛苦呕吐，重回老特拉福德的雷鸣掌声... ...

不停的辗转于洛杉矶—米兰—英格兰，却放弃在美国舒适的“淘金”生活，甚至在好莱坞开创另一番事业的诱惑，你拒绝像很多著名球员一样隐退国家队，一心为开出高额薪水的俱乐部效力，却宁可坐在国家队的替补席度过一个个90分钟，这一切，你只是为了能够站在南非世界杯的足球场，还有那个看似飘渺的世界冠军之梦，但是你却倒下了。