麦当劳欧洲杯赞助-麦当劳 欧洲杯

1.广告市场营销案例策略评析？

2.想买台50寸的电视机，那个牌子比较好

3.世界杯足球在现场抖求吗

4.简单的足球问题6？

5.爆：2021年世界上收入最高的足球运动员，前十名梅西屈尊第二

广告市场营销案例策略评析？

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端**、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量PV 16159913875

总点选量CLICK8217458

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。然而，听众越多，演说家也就越多。欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

百度平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。除了将活动主题页放到了腾讯，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长21165秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过10000篇。6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站BFM.TV 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

想买台50寸的电视机，那个牌子比较好

现在的电视总共分为三种：显像管，等离子，液晶

其中显像管的现在已经基本淘汰

等离子的散热大｛冬天都可以烤后背｝，辐射大，频闪严重｛可以打开手机的摄像头试试｝

液晶比较环保，节能，零辐射

现在的液晶市场分为国产和合资，其中国产的有康佳，创维，王牌，海信。合资的有夏普，三星，松下，索尼，LG。其中国产品牌中销量第一的是康佳，合资中第一是夏普，其他品牌嘛：创维是做遥控器起家，王牌是做开关，家用电话起家，海信是因为最近两年做房地产赚了点钱在中央台做了点广告起来的

买电视就买一个专业的，性能好的，质量有保障的，康佳电视做了29年，奥运会水立方里用的就是康佳，新闻联播中导播间里用的也是康佳，麦当劳，肯德基中用的是康佳，国家帆船队指定电视是康佳，中国第一台42寸电视是康佳。康佳是所有国产电视中最早获得出口免检的品牌。创维和康佳最大的区别在于康佳走技术路线，创维走娱乐路线。爆炸着火的多半是创维，不信你可以上百度上搜搜，看看有多少页。康佳的68，08，80系列功能和质量可以和超过合资品牌。

买液晶电视所面临的一些质量问题康佳都已经解决，比如褪色，扫尾。解决方法都是康佳专利，是其他品牌学不来的。

现在节能电视很多厂家都在做，可是最早在美国硅谷实验室经过国际认证的是康佳。其他品牌的屏幕上只打出来功率，而不打出来亮度和对比度，是因为他们的节能是在损失对比度｛黑白色差，即画面质量｝的同时节能，可是康佳是一个画面中使暗画面更暗，亮化面不变，对比度反而上升，的基础上节能

对了选电视最好买标准尺寸的，26，32，37，42，47.不要买40.因为标准的一般都是16：9，而40是15：8看人都离即选电视之前最好多了解一些企业文化和 电视知识.

很开心为您回答这个问题，愿您买到一台称心如意的电视 ,

世界杯足球在现场抖求吗

卡塔尔世界杯到底有多冷？不管是时间临近北半球冬季户外装空调，还是梅西首秀被沙特逆转，都预示着这届世界杯不简单。

世界杯作为全球第一大运动的最顶级国际赛事，世界杯的引流和吸金能力毋庸置疑。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。

但此前乐视体育、PP体育纷纷倒在对体育版权的争夺路上，腾讯体育也下放NBA版权，开始大幅度战略收缩。抖音豪掷亿元买下世界杯转播权，并不被外界所看好。

加上爱优腾集体缺席，似乎也代表长视频平台的退场。如果说咪咕是为了利用流量提升知名度，抖音搭上世界杯明显不是考量转化率的问题。

抖音在这次世界杯期间的投入力度和规模是整个平台在单个赛事上前所未有的。

抖音以版权为中心，打造了从多元衍生节目、赛事直播解说、到趣味互动游戏等为一体的世界杯内容矩阵。

抖音此番花大力气折腾世界杯，到底能接住这次世界杯的红利吗？

01 体育版权与内容的前置搭建

世界杯记录了球迷观赛方式的转变。

1982年，国内第一条获批彩电生产线在上海电视机场竣工，标志着我国逐渐步入彩电时代。这年央视取得世界杯直播权，意大利蓝衣军团连克强敌第三次夺冠是国民对世界杯最初的记忆。

2002年世界杯彩色电视里出现了新鲜的中国面孔，然而最终留下的是落寞的背影。随后几年观赛场景不断变换，从客厅电视顺着网线进入家用电脑，直至2022年人们在地铁、餐厅、写字楼里盯着手里小小一块屏幕。

2020年3月4日，距离2020欧洲杯开幕还有100天,抖音宣布成本届赛事官方合作伙伴。

东京奥运会和北京冬奥会期间，通过运动员入驻和UGC内容传播，抖音为运动员提供了新的内容窗口，力图打造一块富有人味的体育内容传播阵地，在体育内容运营层面开辟新战场。

2021年，抖音先是拿下了美洲杯直播版权，用赛事直播吸引垂类用户，此后又获得了2021-2022赛季德甲联赛非独家版权，在足球内容领域开始各类尝试。这期间贝克汉姆、罗纳尔多、内马尔、博格巴等多位球星陆续入驻抖音。

抖音用足球在体育赛事圈打开了新局面，形成了从赛事到球星全覆盖的内容矩阵。多次国际大赛与头部职业赛事的积淀，加上差异化内容的持续产出，让抖音已然成为用户关注体育资讯的新兴聚合内容平台。

根据《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音站内共计有近5亿体育类兴趣用户和超6万体育内容万粉创作者，累计投稿 5000 万篇专业内容，体育直播的开播数量和观看人次增长约50%，体育行业各领域头部资源账号覆盖率达70%。

来源：巨量算数

体育板块对抖音的加持，不仅缓解了抖音目前的增长压力，还能激发站内UGC和PUGC内容创作，抖音进军世界杯可以说是顺势而为。

实况直播最重要的就是满足用户观赛体验，早在大半年前，抖音就开始投入赛事直播体验的优化，为世界杯搭建起了专属的赛事直播间。

抖音在手机、网页、平板多端免费提供50FPS的高帧率，1080P、4K超高清的转播画面比咪咕快将近20秒，而且独家HDR显示效果加上不含开头广告和付费节目，观赛体验明显优于其他平台。

同样一场比赛，抖音提供了多条线路，不止现场原声和各类解说，旗下火山同传还为听障观众准备“无障碍字幕直播间”，多个机位的选项也能满足不同球迷的需求。

在11月22日阿根廷对阵沙特的小组赛中，大量球迷在抖音上选择了梅西的专属视角，从头到尾品尝梅西这“最后一舞”。相关的话题也在其他节目中被带起热度，像#梅西输球后刘畊宏哭了的词条内容在抖音上获得了近6000万的播放量。

在比赛直播过程中，抖音还上线了“边看边聊”功能，用户可以在直播界面邀请好友建立临时群聊组，在看球过程中实时发表感悟，各种高光比赛片段可以通过直播间的“看点”功能分享给好友。

加上版权壁垒，以往在微信群侃球的盛况成功被移植到抖音。在线上活动日益频繁的今天，这有可能成为新的世界杯经典记忆，并在以后得到延续。

这样的产品设置，充分将足球运动的圈层社交与短视频的互动体验结合。除了公屏的弹幕，社交插件的尝试，也让抖音开始试探用户对通讯业务的接受度。

02 天然会“整活”的内容到流量生态

今年6月24日通过的《中华人民共和国体育法》中规定：未经体育赛事活动组织者等相关权利人许可，不得以营利为目的采集或者传播体育赛事活动现场、音视频等信息。

这就意味着，有了体育法的加持，未经授权的传播行为将面临法律风险，这也能解释为什么短视频平台都在烧钱争抢赛事独家。优质IP 不但可以放大赛事影响力，为平台带来流量，还能为产业链的下游拓展方向。

卡塔尔世界杯前夕，咪咕和抖音在平台自制节目上打得难舍难分，从五花八门的招商模式和变现方法中找到三大法宝：冠名定制、赞助露出、周边售卖。

咪咕作为老牌赛事方经验老道，视频页有联动中国移动开展猜胜负赢流量、领超市会员等营销活动，综艺《世界波最强音》下方放着《最佳球会》《未来足球》的游戏贴片广告，还有商城链接提供选购吉祥物拉伊卜摆件、大力神杯充电器、王濛黄健翔手办等世界杯周边。

来源：咪咕视频截图

品牌定制综艺《巨星来电，拼出荣耀》让传奇巨星欧文给荣耀手机打 call，《世界杯·每日最佳进球》收获飞凡汽车青睐、《世界杯·每日最佳助攻》则拉到一汽丰田冠名。

为了加深平台解说天团印象，制作综艺《沸腾吧解说员·世界杯季》，给詹俊打造了《詹前顾后》，为董路开发了《你懂球吗》，替李响录制了《响聊聊大话世界杯》，不过这些节目显然有些冷门，最终拉到的赞助数量远逊于抖音。

手握各大红人资源的抖音显然吸金能力更强，定制的多个栏目包揽各行各业的金主，包括快消、汽车、金融、酒类、游戏等行业的品牌。

其中蒙牛冠名了观赛指南节目《DOU来世界杯》，《依然范志毅》拿到了伊利和喜力啤酒赞助。

剑南春冠名了德云社搭台的《黄家足球班》，国窖1573冠名了窦文涛、樊登跨界聊球的《大咖侃球》。

一汽大众和手游三国志战略版冠名《黄健翔谈》，手游未来足球赞助了《懂球大会》，比亚迪则牵手《宏哥侃球》。

除此之外抖音的获利点主要通过抖音电商和抖音广告，综艺播放页嵌入的电商链接便是想精准触达用户达成有效营销转化。

换句话说，将世界杯的话题延伸到泛娱乐场景，就有机会制造更多热点。

揭幕战中，电竞解说管泽元表示卡塔尔面对厄瓜多尔应该不慌，结果卡塔尔队成为历史上首个在世界杯揭幕战输球的东道主，管泽元冲上热榜破圈成功。

鹿晗在英格兰与伊朗的比赛前，神预言出最终获胜方，当晚鹿晗相关话题18次冲上热搜。

跨界解说的加入，可以给赛事带来更丰富的解读视角和破圈效应。有梗有热度的直播氛围，能迅速点燃用户观看世界杯赛事的热情。

这样亦步亦趋营造起来的体育内容生态也更加良性，从体育用户增长、内容运营方式改变、广告主认知和用户习惯上的变化在慢慢被消化吸收。

快手高级副总裁马宏彬曾说，随着短视频成为社交主流，未来体育赛事、内容、IP与用户紧密互动，进行商业变现，出现了新的契机。

抖音取得世界杯的直播、转播权，以及二创授权，一方面能够满用户多维度、碎片化的观赛需求，另一方面也能带动平台内的体育热潮，这与今年以来抖音方面在生活服务领域的投入可谓是水到渠成。

03 从流量到变现的多元手段

在世界杯开赛前，抖音就通过每天一个足球话题进行世界杯预热，而开赛之后，抖音也通过平台达人围绕话题的内容创作，众人接力让雪球越滚越大，球迷能够看到源源不断的创意内容。

开赛第一天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热榜首位，抖音的目标很明确，就是将观众接受度最高的梗抛出来炒热。

在阿根廷首战赛前，“梅西的cosplay把梅西看愣了”的话题登上了抖音热搜，而各类萌宠纷纷化身世界杯预言家，用有趣好玩的方式对世界杯冠军进行预测，争做本届世界杯的“章鱼保罗”。

抖音丰富的二创内容，展现了足球内容的可塑性，让大家在专业赛事之余，延续讨论世界杯的声量。通过自身平特的产品功能和互动运营，制造极具体验感的。

但从目前平台自制内容来看，视频本身并不是抖音的重点，宣传生活服务以及布局线下零售业务，通过抖音电商连通线下，才是背后的计划。

抖音电商近日公布数据显示,平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。

11月17日至23日期间,抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%,加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

而蒙牛、可口可乐、百威、阿迪达斯、vivo等头部世界杯赞助商,这些品牌也在世界杯官方授权经销商上线主题货品,有针对性地满足广大球迷的需求,增强观赛氛围感。据统计,世界杯开赛前后,抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

抖音的广告变现效率高，直播电商模式发达，变现效率远超长视频。而围绕世界杯球场之外，抖音的脚步依旧没闲着。

早在十月份的时候，拥有世界杯版权的抖音就启动了心动观赛季活动，邀请了煌上煌、DQ、COSTA、奈雪的茶、陶陶居、虎头局、亚特兰蒂斯大酒店、麦当劳、海伦司、海底捞十大品牌联动营销。

10月26日至12月26日活动期间，每天上午11点，用户都可以通过活动会场、商家主页、商家POI页面和商品详情页领取抖音生活服务发放的“心动观赛季平台券”，享受满减优惠，金额分为5元、10元、30元三种。

为了让大家沉浸式体验分享，抖音生活服务发挥平台内容创作优势，联动优质达人、商家共同发力，为专属货盘打造热度，实现品牌热度销量双突破。

截至11月20日，活动已经展开了4000余场达人直播带货，斩获超6000万的直播GMV成果，其中华莱士、沪上阿姨、杭州开元森泊等多个品牌的单场次达人直播GMV超过300万。

11月初，饿了么抖音小程序上线，虽然目前只落地了南京，但等到渠道跑通，相信很快可以补强抖音在配送等环节的弱点。日前“饿了么外卖”抖音小程序，也已在全国大部分城市开通，抖音用户可通过搜索“饿了么”等关键词找到入口。

来源：抖音截图

而抖音打通本地生活团购后，很多球迷深夜看球饿了，顺手就点一单夜宵。截至11月27日，在抖音团购里，麦当劳的世界杯加油桶卖了100多万单，光一个单品的交易额就超过 1 亿元，而肯德基的香骨多多桶也卖出 80多万单。

除了线上狂欢，抖音生活服务在华东地区精选35家“心动观赛季合作门店”进行深度合作，联动优质商户打造线下达人派对，打造门店观赛活动氛围。抖音通过双线操作的打法，打破次元壁真正走进了人们的生活。

04 写在最后

目前各大平台之争的核心，是对内容广度和应用场景的挖掘，让用户有更充足的理由留存，才能让成熟的商业模式有更多操作空间，探索盈利模式的边界。

不管“梅西、C罗最后一舞”，还是“内马尔等诸神告别”，抖音一直在用经营IP的方式来运营世界杯期间的活动。

平台单纯依靠赛事版权赚钱，是不现实的。在获客成本越发高涨的当下，体育赛事更像一个声势浩大的引流广告，平台拿来练手可以检验自身营销策划能力和变现链路，还能顺带向外界秀一下“肌肉”，展示项目操控力。

从抖音的角度来看，世界杯直播版权将会进一步带动站内体育内容生态，通过赛事直播、衍生节目和互动玩法吸引来的用户，远比奖励驱动和社群拉新来的粘性强。对世界杯直播版权运营的初尝试，也能给平台上的品牌方提供丰富的案例背书，为平台自身留下宝贵的实践资产。

简单的足球问题6？

梅西和 C罗

梅西:

个人档案

英文名:Lionel Andrés Messi 中文名：梅西

粤语译名：美斯

呢称：leo(小名)

pulga(西班牙)

rere(阿根廷)

西西(中国)

国籍：阿根廷

俱乐部：巴塞罗那

位置：前锋(右边锋)

出生时间：1987年6月24日早上5点到6点之间

出生体重及身长：3公斤，47公分

星座：巨蟹座

出生地: 圣菲省的罗萨里奥市

身高：1.69m

体重：67kg

国家队号码：18

俱乐部号码:19

效力俱乐部历史：

1995-2000 阿根廷 纽维尔老男孩俱乐部

2000-2004 西班牙 巴萨B队

2004- 西班牙 巴萨

家庭状况

双亲：豪尔赫和西里娅

大哥，嫂子，侄子和侄女

二哥，小妹妹

集体荣誉

FCB巴塞罗那俱乐部

2006-07赛季 西班牙超级杯

2005-06赛季 欧洲冠军联赛冠军

2005-06赛季 西甲冠军

2005-06赛季 西班牙超级杯

2004-05赛季 西甲冠军

阿根廷国家队

2005年U20世青赛冠军

2007年美洲杯亚军

个人荣誉

2005年世青赛最佳射手，最佳球员

05/06欧洲21岁以下金球奖——金童奖（都灵体育报）

2005年阿根廷足球先生

05/06欧冠最佳新人

05/06FIFPro 最佳新人

06/07入选欧足联评选最佳阵容

06/07年度最佳西甲拉美球员

2007年世界足球先生第二名

2007年金球奖第三名

06/07西班牙最佳外援

06/07阿根廷最佳海外球员

06/07体育画报最佳运动员

意大利体育邮报2007度世界最佳阵容，南美最佳阵容

欧洲著名时尚杂志《GQ》2007年度西班牙最性感先生

2007年欧洲最佳新秀奖（米兰体育报）

2007年度最有价值球员（每日体育报）

06-07赛季西甲最佳拉丁美洲球员

“连过五人”的进球在06-07赛季以及2007年度各项进球排行榜上均列首位

经历

历史开始是在幸福的轨道上行进。7岁的时候这个小家伙就在纽维尔老男孩队倍受称赞。但梅西在11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，而这会阻碍他的骨骼生长。家里的经济条件难以承受小梅西的治疗费用，因此全家决定移民去西班牙寻求解决之道。在2000年9月，年仅13岁身高只有140cm的梅西去了巴塞罗那试训。加泰罗尼亚人毫不犹豫的就给他在俱乐部注册并安排他去医疗部接受治疗。现在这名来自罗萨里奥的17岁小伙子已经长到了170cm。在2004年，他成为巴塞罗那历史上在正式比赛中代表一线队出场的最年轻的球员。

当第15届世青赛的大幕在荷兰乌德勒支缓缓落下时，一位身高只有1.70米的阿根廷少年将一个巨人的背影留给了全世界。他，叫做利昂内尔·安德烈斯·梅西(Lionel Andrés Messi)。世青赛的最佳球员，巴萨的锋线杀手，小将梅西承载着阿根廷乃至整个世界的希望。

2000年，13岁的梅西加盟巴塞罗那，并且在青少年队级别的比赛中开始闪光。而38场比赛攻入31球的杰出表现，让他得到了里杰卡尔德的注意，很快，荷兰人决定给他机会。在2003年11月的一场友谊赛中，年仅16岁的梅西首次代表巴萨一队出场。

但梅西代表巴萨一队在正式比赛中出战还是在一年之后——2004年10月西甲联赛巴萨对西班牙人，梅西在第83分钟替换德科上场，而17岁3个月零22天的登场年龄，也让阿根廷小将成为代表巴萨在联赛中出场的第二年轻球员。惟一超越他的是巴萨菲律宾裔传奇前锋阿尔坎塔拉，后者15岁便代表巴萨一队比赛。梅西的存在就意味着巴萨俱乐部有太多的纪录将被打破，2005年5月1日，巴萨对阿尔巴塞特，梅西用一记精妙的挑射，成为了为巴萨一队入球的第二年轻球员。05-06赛季冠军联赛巴萨VS潘纳辛耐科斯的比赛中，梅西打入了职业生涯中的第一个欧冠入球。

巴萨对桑坦德竞技的比赛，梅西的个人表演达到了巅峰，比赛中他多次轻松过人，其中一次高速连过5人的场面堪称经典，而第52分钟，他又巧妙骗开对方后卫射门得分。如今，为梅西喝彩几乎也成为了诺坎普球场的固定风景。在意大利体育报纸《全体育》组织的“金童奖”的评选中，梅西以压倒性的优势击败鲁尼当选2005年度的欧洲最佳新秀。

2007年4月18日，国王杯半决赛首回合巴塞罗那队主场同赫塔费队的比赛中，可以容纳10万名观众的诺坎普球场只有50%左右的上座率。虽然在大多数巴萨球迷看来这只是一场无关痛痒的比赛，但是就是在这一天，诺坎普球场再次见证了伟大的一刻：全场比赛第29分钟，中场得球的梅西晃过两名赫塔费球员的夹防长途奔袭，此后面对着三名上前包夹的赫塔费后卫梅西再次轻巧地从人群中闪过进入禁区。在扣过了出击的门将路易斯 加西亚后，梅西用右脚将球送进了空门！一个与1986年世界杯上马拉多纳千里走单骑攻破英格兰队大门如出一辙的进球！

2007年的美洲杯，梅西发挥出色。在与墨西哥的比赛中，更是以一记精彩的吊射给人留下深刻的印象。虽然在决赛中遗憾败给巴西，但是相信年轻的梅西还有足够的时间和能力为阿根廷拿得这个冠军奖杯。

2007年夏天，梅西接受百事的邀请，来到中国进行了为期两天的宣传活动，期间梅西受到中国球迷的热烈欢迎，并被冠以新球王的称号。

2007年8月至12月底，梅西在联赛和冠军杯中表现优异，不仅带领巴萨取得多场连胜战绩，同时也领跑联赛和冠军杯射手榜。在年底轰轰烈烈的奖项热潮中，梅西凭借其在07年友谊的表现，获得了多个奖项的肯定，其间更是获得了金球奖第三名和世界足球先生的第二名，对于年仅20岁的梅西来说，绝对是值得骄傲和荣耀的事情。

数据统计

一，巴萨出场及进球统计

赛季 联赛 国王杯 冠军杯 总计

出场次数 进球数 出场次数 进球数 出场次数 进球数 出场次数 进球数

2004-2005 7 1 1 0 1 0 9 1

2005-2006 17 6 2 1 6 1 25 8

2006-2007 26 14 4 2 6 1 35 17

总计 50 21 7 3 13 2 70 26

注：2005-2006赛季3月－5月受伤 2006-2007赛季11月－1月受伤

二。1.第一个俱乐部：阿根廷Grandoli

2.在巴萨B队的成绩：30场比赛35球

3首次代表巴萨一队出场：2003年11月17日 友谊赛 波尔图vs巴萨 登场15分钟

4首次代表巴萨亮相西甲：2004年10月16日 西甲 西班牙人vs巴萨

5首次代表巴萨在西甲进球：2005年5月2日 西甲 巴萨vs阿尔巴塞特 比赛第88分钟替补登场 2分钟内攻进两球，第一球被误判

6代表阿根廷出场的第一场比赛：2004年6月 友谊赛 阿根廷vs巴拉圭 (U20)

7代表阿根廷赢得的第一个冠军：2005年6月 世青赛

8.首次入选成年国家队：2005年8月4日 友谊赛 阿根廷vs匈牙利

9.阿根廷历史上最快的红牌记录：梅西，43秒

10.真正意义上的首次成年国家队比赛：2005年9月3日 阿根廷vs巴拉圭 8分钟

11.得到西班牙护照：2005年9月25日

12.金童奖：2005年

13.事业生涯中的首次严重受伤:2006年3月7日

14.世界杯首粒入球：阿根廷vs塞黑

15.2006年世界杯进球最年轻的球员，世界杯史上进球第六年轻的球员

16.职业生涯的首个帽子戏：2007年3月10日 巴萨vs皇马 （巴萨球员中上演国家德比帽子戏最年轻球员）

17.世纪进球：2007年4月18日 国王杯 巴萨vs赫塔菲

18.上帝之手：2007年6月9日 西甲 巴萨vs西班牙人

19.首次参加美洲杯：2007年 委内瑞拉

评价

“球王”马拉多纳：“显然，他是这个时代的我。 ”

“ 梅西是非凡现象，是一位天才球员，前途不可限量。我说过很多人像我，但只有梅西具备我的所有禀赋，他和小罗一样，是世界上最好的球员。”

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克鲁伊夫：他是巴萨未来战术体系建设的核心。

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布拉特：他会让足球更具有观赏性。

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普拉蒂尼：“他在我们那个时代就是无所不能，成就会超过马拉多纳。”

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贝肯鲍尔：马拉多纳是最好的，梅西是他天生的继承人。

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巴尔达诺：梅西就是一个奇迹。

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萨基：巴塞罗那队踢得很棒，梅西则是他们的保护神。他最近表现出来的水平令人印象深刻。

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卡佩罗：“我执教将近二十年，从没见过像梅西这样有天赋的球员。”“如果我可以从巴萨挑走一名球员，那就是梅西”

国家德比后，这位王牌教练说道：“我们输给了梅西。”

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弗格森：他是和鲁尼一样的天才。

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里杰卡尔德：“没人能和梅西相比，因为他是如此的特别。”

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巴西莱：我认为他已经具备条件曾为世界最佳球员。他总能带来一些特别的东西，他就是那么与众不同。

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佩克尔曼（前阿根廷国家队教练）：梅西距世界杯很近，他有机会参加去年的德国世界杯。梅西的速度和技术让他能快速轻松地突破对方防线，18岁的他已突破了一系列障碍，小小年纪就能在巴萨这样的豪门踢上球，而且还有着出色发挥，这并不是轻而易举能办到的事情。梅西目前的表现非常耀眼，他震惊了巴塞罗那，也震惊了我们。

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穆里尼奥：未来一百年他就这么一个。

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贝利：他的天赋没人羡慕，但却赢得了所有人的尊重。

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罗马里奥：太完美了。

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查尔顿：梅西是一个有着巨大潜力的年轻球员，足球界需要这样的球员，因为他能带给我们更多激情。

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济科：梅西是阿根廷近些年来最出色的球员，我相信凭借他的能力他完全可以创造历史，他正在朝着更好的方向发展并且他已经为此做好了准备。

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巴雷西：我希望梅西来米兰。我很高兴看到他的速度和势不可挡。

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吉诺比利：我希望我能成为篮球界的梅西。

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卡尼吉亚：上帝不应该派他下凡的，世界都是他的了。

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里克尔梅：“马拉多纳曾经带给阿根廷人一个美梦，后来梦醒了。现在梅西又带给我们另一个梦。”

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艾马尔：“里奥已经是一个均衡的，有着敏感头脑的伟大球员了。在我的观念里，他没有极限，只要他想，他就能够得到一切。”

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阿圭罗：两年后，梅西会成为世界最佳。

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劳尔：“每个人都希望梅西能够在他的球队里”

“是一名与众不同的球员，是唯一的。尽管他很年轻，已经成为媒体界永恒的话题。”

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鲁尼：“梅西现在的表现让人难以置信。我所看到的巴塞罗那和阿根廷国家队的比赛里面他的表现让人眼前一亮。如果他是英格兰球员也会做的很好。”

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图拉姆：“全世界能力最强的球员，所有的俱乐部都需要这样的球员。”

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德科：“毫无疑问有一天他将成为世界最佳。”“我是他的粉丝。”“当今世界只有两个球员一对一时没人防的住，一个是小罗，一个是梅西。”

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罗纳尔迪尼奥：“与梅西一起踢球太棒了。”

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小米利托：梅西的职业生涯必定会超越他人，会为足球这项运动做出巨大的贡献。

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卡卡：“他和克里斯蒂亚诺.罗纳尔多都是世界最优秀的球员。”

“ 我喜欢他的球技，相信与他一起踢球的感觉会很棒。”

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马尔蒂尼：我找不到他的弱点，可怕的是，他还在成长。

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古蒂：“两年内，梅西会成为世界上最优秀的球员。”

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范尼：“梅西太不可思议了，他让巴萨变得不同。”

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迭戈马拉多纳JR：“我认为，梅西是唯一一个有可能超越我爸爸和贝利的球员。”

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《米兰体育报》：不能说这样的球员是我们需要的——他是每个球队都梦寐以求的。

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德国《踢球者》：身体瘦弱，这种球员很明显是不适合在德甲踢球的，但不是因为这个，而是德甲对他来说，水平不够。

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英国《442》：他在这个年龄段能给成名很多年的前辈们保持90分钟的压力，这是没有过的！

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《法国足球》：他是新的王者，未来几年就会成为现实。

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亲皇马的《马卡报》在世纪大战后的头条：皇马赢了巴萨，却输给了梅西。

生活最爱

一妈妈

梅西13岁离开阿根廷，一直和爸爸，大哥哥生活在一起，和妈妈聚少离多。

西西和妈妈感情很好，西甲第一个进球就是送给妈妈的。

二，炸牛排和烤肉

阿根廷人最爱吃烤肉，大家都知道哈，前阵子不是也报道了嘛，西西爱吃炸牛排

这些可都是高脂肪啊，我们西西要当心小肚腩了= =

三，马黛茶

南美人的最爱，西西很喜欢喝，经常看他拿着马黛拍照，哈哈

四，维尼

具体西西喜欢不喜欢，其实我也不是很清楚，但是西西的房间有很多，如果你注意看过他在他房间拍的照片，就会发现很多和维尼有关的东~~~

五，孩子

西西自己也就是个孩子嘛，不过他爱小孩还真是天性，在家里的照片和视频也尽看他和侄子们玩了

即使是在外面也是经常和小球迷打成一片。

六，宝马

我们西西现在开的是奥迪Q7，不过我以前看的一个采访中，西西说自己最喜欢的车是BMW，他自己也有啊，但是去队里不能开（奥迪是巴萨赞助商），只有私底下开了

七，慈善

或许是西西特殊的成长经历，或许是西西善良的性格，西西始终热衷与慈善事业，去年还成立了自己的慈善基金会

八，笑

段喧说：我们就是喜欢西西灿烂的笑容。这个-----------地球人都知道啦！西西的嘴一天到晚都是吊着的，嘻嘻哈哈的，笑的要多可爱有多可爱！

九，哭

其实西西还真的是个很爱哭的人，不说私底下，就是在公众场合都哭过N次。可怜的西西太在乎比赛了，只要自己表现不好或者球队输球，小脸就刷下来了= =

十睡觉

]梅西同学生活的头等大事，没错，就是睡觉，不管是不是在床上，你只要给他搁身子的地方，他马上能睡的天昏地暗

十一 音乐

西西喜欢听音乐，喜欢阿根廷的音乐，爱听的类型是摇滚，MP3的牌子是IPOD，在球队集训的时候就喜欢在房间里听歌，平时也经常挂着耳机在球场上乱溜达

十二 PS

不但是喜欢，而且是高手，在巴萨是老大呢。不晓得夏天来中国的时候，为什么胖哥哥说他技术不怎么样，也许吧，他们都是专业人士，我们西西只是个发烧友

十三 JQ

梅西同学，JQ无数= =当然正牌当然是罗GG莫属了，这两人还真是相亲相爱，BL一对，哈哈

十四 棒棒糖

很好吃？是的，非常好吃，好吃到梅小西同学嘴巴里永远含着它，这么大的人了，嘴巴里却叼着棒棒糖，梅小西还真是长不大

十五 玩手机

距我目测，西西从06年到现在已经换了4个手机了，还真是强啊。他很喜欢玩手机哦，官方说法是和妈妈，妹妹联系，呃~~~~~~~~~或许是给某个MM 呢？

十六 上网

想想也是的，不是睡觉就是玩PS，他的生活也够闷的，幸亏还有电脑给他玩，不然他还真成了原始人。

谁有西西的MSN呀？

十七 艾玛尔

作为梅西的偶像，小艾是幸福还是有压力呢？不过可惜呀，人家小艾早就和二妹心心相惜，西西么机会了！

据说西西做过小艾的球童呢，西西MS还弄了件小艾的球衣

十八 咬手指

西西的小动作之一，咬，我咬，是不是不能吃棒棒糖，急的呢？

十九 熊抱

西西最经典的庆祝动作，进球必跳到某人身上来个熊抱。不过今年他已经不用这个动作了，为什么呢？因为他现在有两个小弟来了，可不能在这么傻了，哈哈

偶像

一：马拉多纳

老马是西西最为尊敬和崇拜的人，但是西西并不喜欢别人称他为马拉多纳二世，因为在他心中，老马是不可复制的。

二：艾玛尔

小丑是西西为数不多的偶像之一，据说西西年少时最希望得到的便是小丑的球衣，似乎还曾经做过小丑比赛的球童。

三：罗纳尔迪尼奥

小罗是梅西最好的朋友，梅西与他的感情非常深厚，对梅西来说，小罗亦师亦友，是他成长道路上的一位牵手人。

感情

梅西至今为止有过4个诽闻女友，但是均非真实报道，目前梅西没有女朋友，处于单身状态。

代言品牌

百事可乐（Pepsi），乐事薯片（Lay's），阿迪达斯（Adidas），麦当劳（McDonald's），微软X-Box游戏，

万事达（MasterCard），吉列（Cutlet），意大利著名服饰A-Style，佳得乐（Gatorade），手表米拉勒斯（Mirage），

加泰罗尼亚地区的Banco Sabadell银行，Air Europa（西班牙欧洲航空），Garbarino，Telefonica，

Repsol YPF，Sportman，La Serenissima等

梅西基金会

2007年，在巴塞罗那，梅西基金会在公证人的监督下正式成立了，基金会的主席是梅西，下属委员是梅西的爸爸（Jorge)和哥哥(Rodrigo)，此外基金会还聘请了一位秘书。

此基金的宗旨是帮助那些来自阿根廷的病患儿童，疾病范围不限，基金会会为病患儿童支付一般的治疗费用，特别情况下也会支付手术费用，一些其他方面的费用病人可以自愿，病患儿童在西班牙的安置，住宿，联系医院等等都可以得到资助，同时病人也享受到了西班牙的高级医疗水平的服务。

此基金会的创建最初想法是基于让阿根廷的孩子能够享受到西班牙的先进治疗设施，梅西希望通过这个基金使得需要帮助的孩子们尽量得到好的治疗。

C罗;

国籍：葡萄牙

位置：前锋

出生日期：1985年2月5日

身高：184厘米

体重：75 公斤

现效力俱乐部：曼联

曾效力俱乐部：里斯本竞技

2003年，贝克汉姆负气离开曼联，谁来接替小贝的7号，老爵爷用1200万欧元作出了回答：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多！时年18岁的小小罗不过是一名仅仅在葡超联赛才打了两个赛季的绝对新人，以如此昂贵的身价，接替的还是球队最名声显赫的球星，这个担子着实不轻。 但小小罗没有让人失望，在首场比赛中他替补上场之后就用令人眼花缭乱的盘带让对手晕头转向，媒体惊呼小小罗的天才，但随后他们便开始对小小罗挑三拣四：比如过分沉溺于个人表演贻误战机，比如盘带能力一流传中能力三流，比如脾气急躁容易被对方利用，而球场外小小罗的麻烦事也不少，案丑闻一度让这位葡萄牙的希望之星蒙上了莫须有的罪名。 小小罗的天分不需质疑，但是小小罗的进步幅度还没有达到人们期望中的水准，虽然小小罗有着中场球员难得的身材和技术，但是小小罗本人却始终在心理上不过关，可以在一场比赛中打的尽情四射，但也可能在下一场比赛只有裁判出示红牌时才能找到他，虽然21岁的小小罗来日方长，但是从曼联到国家队，都希望他更快地成熟而不是始终像个孩子一样被前辈照顾。

爆：2021年世界上收入最高的足球运动员，前十名梅西屈尊第二

这两位世界顶级足球运动员换了位置，穿上了新球衣，但薪水却很熟悉，本赛季的总收入为 2.35 亿美元。

在足球巨星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多离开意大利尤文图斯加盟英格兰曼联的消息传出前24小时，这位超级明星前锋成为狂热 体育 商品网站上最畅销的球员。他在近年来跳槽的其他顶级球员的销售额中名列前茅，其中包括 2020 年的 NFL 的汤姆·布雷迪、2018 年的 NBA 的勒布朗·詹姆斯和 2019 年的 MLB 的布莱斯·哈珀。

但他最甜蜜的胜利可能超过了足球对手莱昂内尔·梅西，后者在几周前宣布他将离开巴塞罗那加盟巴黎圣日耳曼。

作为世界上最受欢迎的运动员——在 Facebook（1.49 亿）、Instagram（3.44 亿）和 Twitter（9430 万）上拥有超过 5 亿的粉丝——并帮助他重新夺回了榜首位置在今年的福布斯全球收入最高的足球运动员排行榜上。

罗纳尔多在 2021-22 赛季的税前收入将达到 1.25 亿美元，其中 7000 万美元来自他重返曼联的薪水和奖金，在 2003 年至 2009 年间，他连续三年获得英超联赛冠军和欧冠冠军。其余来自与耐克、康宝莱、Clear 等品牌的个人代言和合作伙伴关系，以及他不断扩大的 CR7 品牌组合，包括香水、内衣、眼镜、酒店、健身房等。只有另外三名现役运动员商业收入更高：罗杰·费德勒（9000 万美元）、勒布朗·詹姆斯（6500 万美元）和老虎伍兹（6000 万美元）。而且没有迹象表明罗纳尔多正在放慢脚步，这位 36 岁的球员在欧洲的表现仍然优于他的许多对手，其中大部分对手比他小 10 岁：罗纳尔多通过击中后卫标志着他重返曼联的老特拉福德网两次。他现在在世界最佳联赛的本赛季三场比赛中有四个进球。

被淘汰出第一名的是他的长期竞争对手，34 岁的莱昂内尔·梅西，他在巴塞罗那效力了 21 年后——以及离开戏剧的肥皂剧年——跳槽到巴黎圣日耳曼，在那里他将获得 7500 万美元的报酬本赛季，他以 1.1 亿美元的身价位列榜单第 2 位。在西甲联赛限制巴塞罗那俱乐部的工资支出后，梅西被迫跳槽，迫使俱乐部终止与创纪录的六次世界年度最佳球员的谈判，后者从 13 岁起就为巴萨效力。他将通过阿迪达斯、百事可乐、钟表制造商 Jacobs & Co 和百威等公司的约 3500 万美元代言来支付他的 PSG 薪水，他去年刚刚根据一份为期三年的合同获得了这些代言。

总体而言，本赛季收入最高的十名足球运动员预计将获得 5.85 亿美元的税前收入，高于去年的 5.7 亿美元。工资和奖金占总数的大部分——4.15 亿美元——并且比去年小幅增长 2.6%，因为大多数俱乐部在面对新出现的 Covid-19 菌株的不确定性时继续保持谨慎。今年 5 月，欧洲足球管理机构欧足联发布了一份报告，称其顶级俱乐部正面临与大流行相关的高达 85 亿美元的收入损失，这阻碍了主要球员的运动。

尽管如此，排名榜首的高价跃升显示了全球足球顶级球员的丰厚收入能力，他们在北美 MLS 中的收入比同龄人高出 10 倍。

巴黎圣日耳曼现在拥有世界上收入最高的五名球员中的三名，包括 29 岁的内马尔，他以 9500 万美元再次排名第三，以及 22 岁的凯利安·姆巴佩，他以 9500 万美元排名第四。 4300 万美元。利物浦 29 岁的穆罕默德·萨拉赫以 4100 万美元排在前五名。今年，37 岁的安德烈斯·伊涅斯塔 (Andres Iniesta) 作为唯一一名来自非欧洲球队的球员回归，在与日本神户胜利船续约两年后，他以 3500 万美元排名第 7，这是他离开后的俱乐部2018年的巴塞罗那。

为了编制我们的名单，我们与俱乐部、球员经纪人、商业赞助商和全球足球专家进行了交谈。所有数字均使用当前汇率换算成美元，包括 2021-22 赛季的工资（税前）、奖金和代言。不包括转会费。

在C罗上赛季结束尤文图斯成为意甲最佳射手并获得欧冠最佳球员奖后，曼联宣布他 将回到老特拉福德球场，此前他曾在2003年至2009年在那里踢球，打进118球。在曼联的 292 场比赛中进球。在他18年的职业生涯中，他赢得了32座重要的奖杯，其中包括5座欧洲冠军联赛冠军，为他的祖国葡萄牙赢得欧足联欧洲杯冠军，以及在英格兰、西班牙和意大利获得的7座联赛冠军，使他成为首位在欧冠夺冠的球员。三个国家。9 月初，这位 36 岁的球员在国家队世界杯预选赛对阵爱尔兰的比赛中第 110 次射门，创造了国际足坛有史以来最伟大的射手记录。罗纳尔多做出了税前职业收入超过 10 亿美元，是世界上第一位达到这一里程碑的团队运动运动员。

巴塞罗那宣布梅西因西甲财政困难而不会继续留在俱乐部的辉煌时代结束了。在他为唯一一支他所认识的球队效力的 21 年里，梅西攻入 672 个进球并送出 268 次助攻，获得了 35 个冠军和 78 个奖项（其中包括创纪录的 6 座金球奖最佳球员奖杯）。他还获得了 8.75 亿美元的薪水和奖金，另外还有 3.5 亿美元的代言收入，在他的职业生涯中总计 超过 10 亿美元 。他在巴黎圣日耳曼的新薪水比他本可以留在巴萨的薪水有所减少，但让他和内马尔一起留在球场上，并在加泰罗尼亚队成为队友后在巴黎重聚。 2013 年至 2017 年的资本。

内马尔在 2017 年以创纪录的 2.63 亿美元转会费在巴塞罗那将梅西的影子交易到巴黎圣日耳曼，并帮助俱乐部在去年首次进入欧洲冠军联赛决赛。今年 5 月，这位 29 岁的球员签署了一份为期四年的续约合同，将在法国首都待到 2025 年，并继续成为球队中薪水最高的球员之一。然后他帮助俱乐部球场梅西，这导致了他们最终的团聚。内马尔因 Swoosh 员工的性侵犯指控提前退出与耐克的合同后，内马尔与彪马签署了一份鞋履协议，以庆祝他的华丽风格。今年 3 月，他推出了“创意系列”，鞋履和服装采用醒目的配色方案。去年 11 月，社交媒体轰动一时——他是 Facebook、Instagram 和 Twitter 上第三受欢迎的运动员

去年春天，这位 22 岁的法国人拒绝了与巴黎圣日耳曼的续约合同，这将使他与内马尔的薪水相提并论，并将他留在俱乐部直到 2024 年。2021-22 赛季是最后一个赛季在他目前的合同中。巴黎圣日耳曼希望签下梅西能激励这位法甲三届金靴奖得主通过谈判留下来，但现在可能是他冒险超越并声称他理应继承的亮点的时候了。姆巴佩的职业生涯进球数超过了 C 罗或梅西在他这个年龄时的进球数。他的收入也比同龄人多，部分原因是商业赞助商很早就认识到了他的潜力。去年，EA Sports 给了他 FIFA 21 的个人封面 ，使他成为有史以来最年轻的人之一。今年，它宣布他将作为FIFA 22的代言人回归，这使他成为自克里斯蒂亚诺·罗纳尔多 (Cristiano Ronaldo) 以来第一个获得背靠背封面的人。

这位 29 岁的球员目前的合同还剩两年，萨拉赫和利物浦正在谈判以将这位明星前锋留在安菲尔德。他在球场内外都证明了自己的传奇。自2017年从意大利罗马加盟以来，他一直是利物浦和英超联赛的最佳射手之一。去年 10 月，他为俱乐部打进了他的第 100 个进球，成为俱乐部 历史 上进球最快的球员。没有其他英超球员在同一时间得分更高。他也成为比赛中穆斯林运动员的代言人，并且是其中的重要人物。最近的一项 学术研究 发现，萨拉赫加盟利物浦后，该市的仇恨犯罪下降了 16%，利物浦球迷相对于其他顶级俱乐部的球迷，发布反穆斯林推文的比率减半。

这位 33 岁的球员的合同将于 2023 年到期，而他作为德国年度最佳球员背靠背的表现引发了追求者的传闻。他上一次为拜仁未能进球是在二月份。他目前有 19 场比赛得分，本月成为德甲首位连续 13 场主场比赛得分的球员。他不仅在球场上而且在球场外都在争夺世界最佳球员的称号：他推出了自己的 RL9 服装品牌，增加了他在耐克、华为和海飞丝等公司的代言收入。

伊涅斯塔在巴塞罗那 22 年的职业生涯结束后，于 2018 年与神户胜利船签订了一份为期两年的合同，转会到日本。这位中场球员此后帮助俱乐部赢得了 2019 年的天皇杯，首次获得了亚冠联赛的参赛资格，并于 2020 年 2 月赢得了日本超级杯。今年 4 月，在他 37 岁生日之际，他与俱乐部续约了他在俱乐部效力到 2023 年。

十个月前，博格巴在曼联的未来还不确定。但自从克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和他的法国国脚队友拉斐尔·瓦拉内签约后，有报道称他倾向于续约。这位 28 岁的球员与阿迪达斯签订了一份为期十年的鞋履合同，价值约 4500 万美元。

在皇家马德里与他的经理齐达内发生冲突后，贝尔上赛季被租借到托特纳姆热刺。在俱乐部未能赢得一座奖杯后，齐达内在 2020-21 赛季结束时辞职，这为这位 32 岁的球员在上个赛季以目前的合同重返伯纳乌铺平了道路。由于自豪地展示了一条横幅，上面写着“威尔士。高尔夫球。马德里。以该顺序。” 在他的国家获得了 2020 年欧洲杯的参赛资格后，贝尔与他的后足球生涯有关。自 2020 年以来，他一直支持泰勒梅，甚至在 YouTube 上与这家高尔夫球杆制造商一起参加了全天试穿。

2019 年，皇家马德里向切尔西支付了 1.18 亿美元，与阿扎尔签订了一份为期五年的合同，这使他与加雷斯·贝尔的年薪为 2600 万美元。但是这位比利时国脚一直在苦苦挣扎，他在俱乐部的前两个赛季缺席了 59 场比赛。皇马主帅安切洛蒂最近质疑他连续两场比赛的能力。媒体上越来越多的传言称，俱乐部正试图最快在一月份解雇他。在球场外，阿扎尔是他的家乡比利时麦当劳的代言人，并与耐克和日产达成了交易。